10月13日，《新华·仙游仙作产业发展指数报告（2025年三季度）》在京发布。2025年三季度，仙作品牌影响力指数达到186.17点，环比增长5.3%，同比增长19.8%，仙作品牌影响力指数涨势强劲。衡量品牌影响力，品牌传播热度是其中的重要指标。该指标通过报道关键词反映媒体对于品牌的传播情况，从品牌内容传播宽度和质量方面展现仙作品牌影响力。
仙游仙作关键词云图
受主流媒体密集境外报道与品牌出海动作的共同推动，仙作国际影响力近几个季度较前期明显提升。在“内容出海”方面，多家主流媒体聚焦三福博物馆与三福艺术馆等场景推出现场探访与专题报道。在“渠道出海”方面，百度电商直播基地在亚马逊上线“Xianzuo Select（仙作精选）”店，跨境年销同比增67%，TikTok基地启动布局；天纵集团组建双语主播团队面向菲律宾、英国运营，形成“海外直播基地+国内供应链”闭环；同时，亚马逊品牌成长峰会福州站补强区域跨境生态、强调品牌化与合规化运营。“内容＋渠道”双轮驱动正在放大仙作的全球触达与长期影响力，并为后续跨境订单转化与品牌溢价提供支撑。
2025年三季度，仙作国内影响力持续上升，相关舆情信息总量达到2998篇（条），两大关键事件成为重要推手：一是仙作产业发展指数报告发布，新华社旗下新华财经率先刊发3篇专题稿件，获得包括央视网、人民日报、中国网等在内的655家媒体联动报道，权威传播效应显著；二是“活力中国调研行”活动，直接推高“仙游仙作”关注度。
从报道的平台分布看，客户端以45.3%的份额居传播主阵地，网站与微信并列第二，视频占比10.4%，其中短视频、直播对新增声量至关重要。从媒体层级来看，央媒（33.1%）与省媒（41.0%）共同构成传播主阵地，地市级媒体占18.1%，商业媒体数量较小。其中，央媒的深度专稿在权威支撑上发挥关键作用；省媒是议题生产主力军（聚焦产业升级、非遗活化与数字化转型等），多地省媒通过联合采访、内容互转等，推动仙作从地方叙事进入跨省联动，推高舆论热度；地市媒体负责落地转化与民众互动，把“看得见的场景”与“可参与的活动”绑定，将流量沉淀为到馆参观、活动报名及产业合作实效，在本地触达与线下转化中作用突出。
2025年三季度仙作报道阅读量呈明显头部集中特征。央媒与国家级平台仍是“全国可见度”主通道。议题层面，“活力中国调研行”活动中，央媒以“权威采访+现场探访”呈现仙作产业升级场景，助推关注度持续走高。
从新闻报道中的热词来看，“仙作”一词的热度稳居绝对核心，带动“家具”与“仙游”形成“品牌＋品类＋地域”三位一体的识别锚点。“制造”“产业链”“供给”等热词，说明报道重心已从单纯工艺转向更深层的产业体系建设与高质量发展。同时，“数字化”“智能化”“设计”等词的热度并列靠前，反映出仙作产业正由传统制造向科技赋能与创意驱动并重的方向转型。此外，“报告”和“指数”两个词也进入热词前列，表明以数据为基础的权威指数报告也成为传播的重要抓手。
图为仙作古典工艺家具（仙游县工艺美术中心供图）
总体而言，仙游仙作议题结构呈“品牌引领-产业升级-数据支撑”的闭环，外界认知正从“匠心单点”转向“系统产业”，有望持续放大仙作产业的行业声量，提升其市场转化能力。（周晓苗）
