展厅内陈设的农产品新年礼盒琳琅满目，直播间里“新农人”耐心讲解连城白鸭、地瓜干、铁皮石斛等特色美食，各种农特产品被快递小哥有序搬运至物流车……走进连城县直播（跨境）电商生态园，热闹非凡的景象成为农村电商赋能乡村产业振兴的真实写照。
福建省龙岩市连城县地处福建省西部，是客家人发祥地和聚居地之一。近年来，连城县构建起“党建+生产+电商+物流+商贸”五位一体发展模式，通过电商赋能传统产业、优势产业，农村电商逐渐成为助力乡村产业振兴的新引擎。
图为连城县直播（跨境）电商生态园
强化党建引领，创新发展模式
“直播（跨境）电商生态园是龙岩市首个电商直播专业数字实训基地，通过主动搭建平台构建电商生态圈，连城电商赋能乡村振兴取得了较好成效。”连城县电商办负责人张远山说。
通过强化党建引领，连城县为推进电商产业高质量发展注入“红色动力”。据介绍，连城县依托电商企业集聚优势，建立起“两新工委—行业党委—电商园党总支—企业党支部”四级组织体系，并构建“党建+生产+电商+物流+商贸”五位一体全产业链发展模式。此外，连城县还出台《连城县深化红领行动 打造新业态新就业群体党建典型实施方案》，持续深化“红领行动”，大力打造“业兴莲商”党建品牌，推进“生态”变“业态”、“资源”变“资产”、“土货”变“网货”，推动电商产业实现从“无序发展”向“党建引领”的有效转变。
为加大政策支持力度，连城县陆续出台《关于印发连城县创建国家级电子商务进农村综合示范县工作实施方案的通知》《连城县加快农村电子商务发展十条政策措施》《连城县支持直播电商发展若干措施》等政策文件，确立到2025年实现电商直播“11511”战略目标，打造“1+5+Ｎ”电商供应链体系，织密“1+17+248”快递物流网络，并举办“情连山海·数商兴农”全省电商发展大会，助力连城本地农产品通过电商平台“强起来、走出去”。
图为快递员正在物流车间打包农特产品
发挥产业优势，打造地方品牌
连城县土地硒含量适中，为发展富硒农业产业提供了绝佳优势。2021年，连城县委、县政府制定《连城县富硒农业产业发展行动计划（2021-2025年）》，并注册完成公共商标“莲乡西遇”，通过品牌效应为全县发展特色农产品提供了有力支撑。
“直播间的地瓜干来自连城本地，配料只有红薯，一口咬下去又糯又香……”在电商生态园大楼内，一位来自本地的主播正通过电商直播平台热情介绍家乡的地瓜干。近年来，连城县立足产业优势，着力完善电商产业链，通过创立“莲乡西遇”等品牌商标打造县域经济发展新引擎，先后获评“全国电子商务进农村综合示范县”“中国电商示范百佳县”“福建电商惠民第一县”称号。
图为直播电商销售地瓜农产品场景
“2023年，连城电商的网络零售额突破40亿元，排名龙岩市第二位。自2015年起，全县快递业务量翻了27倍，快递业务量和快递业务收入均位居全市第二位。”张远山介绍说。截至2024年9月，连城全县电商企业达3000多家，开设网店1万余家，电商产业相关从业人员2.5万余人，为就业创业提供了孵化空间，也为乡村产业振兴注入了强大动力。（苏航）
