随着6月20日24点钟声敲响,一年一度的618电商年中购物狂欢节正式落下帷幕。作为国内社交电商分享型导购平台的代表,蜜源官方正式对外公布618战报。截止当晚24点00分00秒,GMV最终定格在46.8亿元,突破40亿大关。
蜜源618,数字更懂你
据蜜源发布的618战报数据显示,本次蜜源618覆盖网络购物、本地生活、汽车服务等交易场景。蜜源618期间GMV为46.8亿元,同比同期增长149%;共产生订单8622.2万单,环比增长121%;累计为用户节省129.6亿元。
从平台消费占比上看,其中母婴、百货是消费人数选购最多的品类。数码家电的增速最高、消费力最强,消费热情最高的地区及城市是广东省及上海市。疫情特殊时期首个全民购物节带动了消费热情。从消费人群属性上看,女性用户占比77%。26-35岁年龄段为71%,19-25岁为12%,80、90年代的后浪们成为了蜜源消费主力群体。
在单品类独立榜单中,数码产品以天猫精灵蓝牙音响占据第一。单品智能小家电成为消费者首选,智慧家居成为时代主流。受疫情反复影响,百货类以全棉时代一次性口罩成交单数最多,共售出5128500片。
作为第一销售品类的母婴板块,babycare婴儿棉柔巾售出331482包。根据蜜源公示数据,以2019年底用户2000万进行估算,蜜源有逾千万的宝妈用户。在日常消费中,年轻母亲群体相较于上一辈,更愿意与同龄人及妈妈群进行分享、种草,分享母亲的喜悦、育儿的经验与购物心得,属于分享经济的核心人群。根据蜜源618数据,用户通过蜜源app选购母婴类商品在GMV中占比为18.5%,商品品质、客户服务、快递速度、性价比是其考虑的核心,不断追求“性价比”的最优解已满足日常“刚需”。长周期、高频次、高复购和高客单价是这一群体的核心特质。
公司人均产值超“2000万”
蜜源作为国内社交电商分享型导购平台的代表企业,目前拥有员工200多名,由公布GMV推算公司员工人均产出超“2000万”,618人均单天“百万产值”。
“百万产值”建立在蜜源人618购物狂欢节的日夜奋斗中 ,在20天内上线了十多个优惠活动及专区,其中诸如"618元超级红包日日抢"和"分享超红瓜分百万"优惠券活动,"直接、简单、有效"的交互方式。通过减少了用户以往购物时计算购物券及阅读复杂规则的学习成本,简化流程优化购物体验。同时,蜜源商学院不断为用户提供专属服务,从购物选品到直播课程,让用户深入了解618各平台规则和模式。
另外,蜜源入局直播领域也成为了GMV增长的重要原因。在618大促期间,蜜源开展了“6.12端午宠粉节”直播,网红爆品、直播抢茅台等福利活动与618优惠玩法相结合。短短几小时就吸引大量用户,带动GMV爆发增长。社交电商加码直播,一方面打通社群需求,将平台用户需求一体化,反推供应链革新,带来消费升级。另一方面,也提升了用户留存和日活数据,增强用户与平台的粘性,带动GMV整体提高。
在三股力量的共同作用加持之下,换来了行业的认可与蜜粉的拥护。在淘宝联盟的超红赛马中,获得“超红赛马全局大奖”和“618代理赛道第一”两个重量级大奖,成为了淘宝联盟“618超级红包”活动的全网双料冠军,用户也获得了专属权益百万奖金礼包。
社交电商分享经济带动效能革新
作为成立3年的社交电商分享型导购平台,蜜源佳绩背后是其一切以为用户创造价值的出发点。通过互联网把同趣、同好、同频的人聚集在一起,把消费者的购买欲望及需求进行整合。提高效率,降低成本,打通中间环节,购物过程中双方都降低了不必要的开销。蜜源在期间扮演的工具桥梁的角色,让供应链的双端共赢,构造出全新的消费场景。
618大促已落下帷幕,社交电商的市场占比不断增高,相信社交分享经济在不远的将来会逐渐成为人们日常购物生活消费的主流方式之一。
