身处Z世代风口，面对个性真我、孤而不独、娱乐至上的青年群体，品牌即将面临革新挑战。2019年，历经24载的中国民族箱包企业爱华仕率先瞄准Z世代，重磅推出年轻潮流箱包品牌“OIWAS KiM”（爱华仕·劲），带动箱包行业走向Z世代消费觉醒，为青年群体表达属于他们的个性潮流。
卓尔不群 引领年轻人探索潮流世界
这几年，伴随着国货的崛起，市场上刮起了一阵“国潮”春风。据返利网对外发布的数据显示：2019年1月到7月，“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%，90后和00后为“国潮”产品贡献了超57.73的购买力，其中，95后消费占比超过四成，达25.8%，成为“国潮”第一大消费群体。
作为24年来深耕箱包行业的中国民族企业，爱华仕自进入市场以来，一直在用年轻的声音与消费者建立沟通桥梁。如今，爱华仕全新推出年轻潮流箱包品牌“OIWAS KiM”（爱华仕·劲），更是从全新的定位出发，主张通过奇幻的产品设计理念和独有的品牌图腾，赋予品牌更具特色的潮流属性，致力于和年轻的潮青年一起打造多元化、奇幻、劲潮的学院派箱包。
突破求新 多系列精准靶向齐发力
OIWAS KiM品牌团队认为，每一个年轻人都是独立的个体，他们年轻无畏，果敢冲劲，热爱挑战，喜欢新奇事物；同时，他们每个人都是多面体，拥有着戏剧化的性格冲突和丰富多彩的精神世界。青春都是不重样的，各自有各自的精彩！
针对箱包的多种应用场景，OIWAS KiM在创新层面实现了模式和功能上的优化配置，以“幻彩系列”、“幻象系列”和“国风劲潮系列”为主要发力点，满足消费者快速实现潮流的多样化需求。
（上图为OIWAS KiM幻彩系列箱包）
“幻彩系列”推出了腰包、手提包、双肩包三种包型，所有产品均使用炫彩镭射材质，包面自带炫彩反光感，张扬且有活力，占领潮流至高点，表达出一种碰撞又融合的自我态度，凸显年轻时尚的朝气。“我有我的态度，潮流就要不一样”——“幻彩系列”助你横贯街头，游走霓虹世界，个性满满，尽情释放酷炫！
（上图为OIWAS KiM幻象系列箱包）
“幻象系列”系列的设计理念源于蒙德里安的红蓝黄构图，三原色拼接运用，内部用疏密不同的细纹与线条进行填充，令整体设计更具冲击力，搭配品牌图腾元素——猛犸象，结合个性背包结构，采取特殊工艺处理，4级防泼水，尼龙材质面料更耐磨。日常出行、商务旅行、学生上课都适用，脱离了市场书包的同质化，个性不重样。
（上图为OIWAS KiM国风劲潮系列箱包）
面对“国潮”来袭，OIWAS KiM传承国货理念，赋予箱包“国潮”风范，跟随年轻消费者的脚步，打造专属OIWAS KiM的“国潮”产品，给予消费者有态度的中国风。无论在街头、学校还是车站，“国风劲潮系列”的五款产品——双肩背、手提包、单肩包、斜挎包，都能让你潮流出街、颜值开挂、酷到炸裂！大容量的设计还能把你的出行扮潮装备通通装下！
当前中国箱包市场正在蓄力发展，虽然相比国外成熟市场仍有较大的上升空间，但在以爱华仕为代表的头部品牌的不断探索、创新变革下，通过捕捉年轻消费者的个性表达需求，中国箱包产业必将逐步释放出更大的市场能效。
未来，OIWAS KiM也将为消费者带来更多个性化、高品质的穿戴体验，用Z世代的语言，与Z世代对话，做Z世代的个性代言，让中国民族箱包企业焕发出更强大的生命力！
