3月15日，2019年中国家电及消费电子博览会（AWE）在上海新国际博览中心开幕，拥有41年历史的民族家电品牌万宝在N4展馆举办了一场盛大的品牌战略与新品发布会，本次发布会以“焕彩新生代 为经典续写传奇”为主题，诠释其“创造美好生活”的品牌理念，向各界嘉宾展示了对未来科研技术、互联网商业模式的革新规划，万宝41年来持续专注于家电产品的科技创新，并依托中国最完整的制冷设备产业链优势，不仅重磅推出夺人眼球的系列新品，也对2019冰箱品牌战略规划做了全新的解读。
（图：万宝AWE展会现场）
万宝41年匠心坚守，缔造中国民族品牌
广州万宝集团有限公司总经理巨小平在发布会上表示：“创造中国制造百年企业是每一个万宝人的梦想和使命！一直秉承以‘匠心’打造高品质产品的万宝，拥有独一无二的品牌积淀与品质传承。经历四十载的风雨洗礼，万宝冰箱从未停止探索的脚步，而是紧随时代脉搏，不断升级发展战略，以全新的面貌迎接互联网新世代的机遇与挑战。”
改革开放40年，也是中国家电产业成长的40年，经过40年的发展，中国家电产业的生产能力发生了根本性变化，实现了由短缺到丰富充裕的巨大转变，也涌现出一大批颇具影响力的中国民族品牌，万宝就是其中之一。
（图：万宝集团总经理巨小平）
“广州万宝是中国最早生产家用冰箱的企业之一，也是中国家电业四十年发展的见证者和亲历者。1983年，万宝率先引进中国第一条先进电冰箱生产线，标志着中国家电从此走上了一条引进消化吸收、高起点的发展道路。可以说万宝为中国家电及电冰箱工业的发展作出过重大的贡献。万宝品牌的冰箱也在一代消费者心中留下了深刻的记忆和情感。”发布会上，中国家用电器协会副理事长王雷对于万宝企业及品牌的发展给予了很高的评价。
（图：万宝冰箱董事长张靖）
万宝的创新哲学，从消费者核心需求出发
近年来，随着新中产消费群体的崛起，国内家电市场已经从"满足使用"逐步转变为"满足品质"。凭借对消费升级趋势的敏锐洞察，万宝捕捉到当代年轻消费者多元化需求，此次发布的品牌战略正是聚焦新的消费需求和趋势，即通过实力创新，深化品牌“专业化”形象；通过解构消费，发展品牌“个性化”战略；通过洞察消费趋势，打造品牌“智能化”标签。
据了解，此次品牌定位活动上发布的系列新品，包括万宝DW-60W148深冷冷柜、BCD-518WPCE风冷对开门冰箱以及S12W便携/车载冰箱，为现场嘉宾带来了满满的惊喜。
（图：万宝AWE展会现场T型门冰箱）
首先在专业化方面，回归到产品的本身价值，传承万宝40年富有技术实力的品牌形象，突出万宝拥有的完善制冷产业链优势以及40年制冷技术经验积累的实力，并且通过进一步的技术升级与创新，以及品质的稳步提升，用更加“专业化”的产品延续消费者心目中“专业化”的品牌形象。此次发布的万宝DW-60W148深冷冷柜直接体现出万宝冰箱的“专业化”战略特点。该机采用万宝独有的深冷压缩机技术，可以实现-60℃超低温制冷；同时拥有0.1℃精度智能控温的设计，使得食物细胞可快速通过冰晶带，保住其活性，延长保质期。
（图：万宝AWE展会现场十字四门冰箱）
万宝关注消费需求升级，重构品牌发展战略
其次，在“个性化”方面，即有针对性地把特殊需求受众作为目标，力求满足家电市场多元化的发展需求。 万宝将在稳固现有冰箱功能的基础上，根据自驾游消费者喜欢走向户外、探索自然、享受休闲运动的生活习惯，直击传统冰箱不能随身携带的“痛点”，推出S12W便携/车载冰箱，这款产品采用宽温制冷和保温设计，实现-18℃～10℃的温度可调，精准控温，保温时间更是长达720分钟。同时，它还拥有超强速冷、静音节能等特性。
（图：万宝AWE展会现场便携/车载冰箱）
最后，在“智能化”方面。万宝通过大数据分析，洞察年轻消费群体需求，在处处届Wi-Fi的互联网环境下，万宝将“智能化”理念直接融入产品本身，打造“更科技、更时尚”的品牌形象。此次发布新款冰箱——BCD-518WPCE风冷对开门冰箱，在冰箱门体植入了21英寸的触摸大屏幕，可实现娱乐中心、时间、留言板、天气、冰箱温区设置等多种功能。此外，这款冰箱还搭载了八大菜系的几十万道在线菜谱APP，可以通过冰箱实现一键在线购买新鲜食材及生活用品。
万宝，致力于创造更美好的生活与制造
本次发布会，印证了万宝向“创造美好生活”愿景稳步迈进的行动力。然而，万宝的创新探索，远不止于此；万宝集团依托于雄厚实力与战略眼光，结合互联网大数据等数字技术革新，将勾勒出更广阔的创新图谱。未来，相信万宝这个家电行业的传统品牌能重新焕发出新的活力，迈上更高的舞台。
