游戏直播行业在中国已经颇具规模，根据艾媒咨询发布的《2018-2019中国在线直播行业研究报告》显示，2018年期间，中国在线直播用户规模突破4.56亿人，同比增长率为14.6%，预计2019用户规模规划至5.01亿人左右。
行业发展到一定阶段，增速开始放缓，市场对直播平台提出了更高的要求。无论是内容生产环境、主播的职业素养还是吸流能力，都面临全新要求，其中游戏版权更是避不开的一环。
为推动游戏版权授权规范化，腾讯游戏于2019年2月14日发布的《关于直播行为规范化的公告》(以下简称为《公告》)就是一则生动案例，《公告》中提到，作为直播行业及其衍生领域的内容提供者，腾讯游戏将在承担其游戏内容合规运营责任的同时，推动基于腾讯游戏画面的直播内容和授权的规范化。更为值得一提的是，这一号召得到了斗鱼、企鹅电竞等主流平台和各界社会人士的响应。
腾讯游戏的《公告》正符合国家和市场的需求。从政府层面来说，2018年行业管理愈发规范化，截止目前，我国相关监管部门展开了多次约谈负责人、封停主播账号等直播方面的监管活动，不少流量平台都曾被勒令整改，行业整顿效果显著。在相关条例的制定下，网络游戏画面的“类电影属性”开始明确，网络游戏直播属于法定著作权类型的兜底条款“其他权利”的观点逐步受到社会各方认可。
从市场层面而言，过去这一年，缺乏规范化的直播条例成为了行业痛点。抖音、快手等短视频平台的兴起抢走了不少用户，一定程度上加剧了直播行业的竞争。此外，全民直播濒临倒闭等事件更是直观反映出了业内玩家的“生存之困”。种种事件都告诫了留在牌局里的“玩家们”，一昧去迎合部分用户口味甚至是不利于精神文明建设的诉求，是无法迎来长足发展的，如何引导主播群体、用户来参与直播生态建设才是时下直播平台们应当“笃行务实，身体力行”的事情。
腾讯发布《公告》的目的很明确，它希望能建立起一个直播生态体系，完成直播版权、主播UGC内容的整合，在串联起产业内各玩家。树立版权保护机制本质上是在鼓励平台内容创新和产品创新，这样能更好地增加用户粘性，提高自己的竞争力。
对于腾讯游戏而言，提出《公告》是其科技+文化的总体战略框架下的具体行动，同时也是腾讯本身作为行业领先者本身应该内化的责任担当。从建设防沉迷系统、打击外挂行为再到如今的《公告》，腾讯在旗下产品规范化上的成果有目共睹，这一系列动作都彰显了大厂风范。同样，《公告》的发布能够将规范化的体系浸入遇冷的直播市场，带动直播行业告别三俗乱象，真正将行业重心从导量转移到产品本身，引导整个行业进入长期良性发展。
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