吸引全球几十亿球迷注意力的卡塔尔世界杯接近高潮。12月18日晚11点,阿根廷队将与法国队在绿茵场上一决雌雄,这无疑是整个世界杯赛季最浓墨重彩的一笔,也让世界球迷为之兴奋激动。
目前阿根廷队、法国队、克罗地亚队、摩洛哥队在紧张的训练中,赛场外的各大品牌世界杯营销之战也一刻不停。作为世界公认的第一大体育运动,足球的魅力让世界折服。据抖音发布的世界杯小组赛观赛报告显示,在过去两周的小组赛赛程中,场均观看人数达 7062 万,累计互动次数 8.37 亿次,单场峰值观看人数 1.6 亿(阿根廷 vs. 沙特)。达到了前所未有的人数,这也吸引了无数品牌加入世界杯营销大战中,盼盼食品也在是参战的一员。值得一提的是,作为世界杯品牌营销的新手,盼盼食品的表现可圈可点,可以称得上是以小博大的最大赢家。
慧眼识珠,盼盼食品与阿根廷队强强联合
今年9月底,盼盼食品与阿根廷国家队与北京网易总部正式合作签约。中国休闲食品行业的龙头品牌盼盼食品与来自潘帕斯草原的雄鹰合作可谓强强联合。
熟悉盼盼食品的人知道,盼盼食品伴体育而生,在二十六年的成长与耕耘中不忘初心、心怀赤诚,以“创造更大价值,成就品质生活”为企业使命,以“提供健康美味产品”为企业愿景,生产了一大批营养、健康、美味的盼盼食品,在全球都有着庞大的忠实消费者群体,妥妥的“国货之光”,是当之无愧的休闲行业强者。这是盼盼食品首次进军世界杯的首秀,在国内不遗余力推广阿根廷队相关比赛,线上线下做足了功课,算是阿根廷球队在中国的强大外援团。阿根廷国家足球队则是当今足坛当之无愧的强者,不仅诞生了马拉多纳、梅西等许多传奇巨星,还有着15次美洲杯冠军、两次世界杯冠军、三次世界杯亚军、连续35场不败的辉煌战绩。
盼盼食品与阿根廷国家足球队的此次合作是体育精神在运动与商业中的完美结合。如今,阿根廷球队一路过关斩将,挺进决赛,这不仅让无数阿根廷队球迷热血沸腾,更验证了盼盼食品在世界杯营销上的独到眼光,世界杯首秀即押宝成功。
排兵布阵,盼盼食品多管齐下成最大赢家
针对本次世界杯营销,盼盼食品运用了多种营销策略,不仅喊出了“一起拼,痛快赢”和“一战豹发,助力阿根廷征战世界杯”的宣传口号,携手中国高铁数字媒体第一股兆讯传媒在全国各地投放硬广,制作专属世界杯的线上TVC广告,还在全国重点商超推出“一起拼,痛快赢!”的互动游戏,盼盼-阿根廷小游戏,携手“石化油站、易捷连锁便利店”进行推广买赠促销活动,携手“咖之桥”连锁咖啡,邀请球迷现场观看世界杯赛事吃盼盼食品。此外,盼盼食品还从产品入手,推出了阿根廷马黛茶味的麦香鸡味块和“阿根廷助威零食大礼盒”并为所有产品都换上了阿根廷球队标志性的蓝白“球衣”。
世界杯前夕,盼盼直播间上架了含8种盼盼美食的“阿根廷助威零食大礼盒”后,仅短短5分钟时间销售额便突破百万,直播中举行的“阿根廷队夺冠,助威礼盒免单”活动更为直播间带来了大量的流量,让盼盼食品的人气更上层楼。此外,盼盼食品还先后联合十大国货品牌共同为阿根廷球队集中发声,为阿根廷球队助威的同时极大的提升了盼盼食品等中国品牌的知名度。
世界杯已经开始倒计时,激动人心的决赛即将开战,盼盼食品也将再接再厉,打好世界杯决赛营销这一仗,携手阿根廷球队一起拼,痛快赢,向着冠军出发。
